淘寶直播，是國內直播電商的先行者，早在2016年淘寶直播就開始布局主播帶貨業務，2018年快手跟上，2020年抖音再跟上，視頻號則是在22年才開始全面發力。
縱使一系列新興力量加入賽道，起步最早的淘寶直播，看似低調，實則展現著驚人的增長速度：2018全年淘寶直播GMV突破1000億元，2020全年淘寶直播GMV則已超過5000億元，2年時間里，整體增長超過400%。
不過，縱然整體的GMV體量不小，但在淘寶天貓龐大的零售體量面前，淘寶直播的高速增長還是容易被忽視。
不久前，淘寶天貓融合半年以來首次對外披露淘系的核心戰略——從交易走向消費。在內容化上，會加大對逛逛、直播、點淘的投資力度，鼓勵商家生產更多更高質量的內容，支持品牌商在平臺上獲得店播持續和高速的增長。
提到“淘寶直播”一詞，人們都會把關注點先聚焦在淘寶，可見其強大的電商屬性。
目前淘寶天貓平臺月活躍電商用戶已近10億，其中在2021年雙11當天淘寶DAU超4.3億，在電商活躍用戶數上，這是目前所有電商平臺及短視頻平臺所無法企及的。在10億消費者土壤中誕生的淘寶直播，生來就在眾多方面贏在了起跑線。淘寶直播的目標人群也更為精準，目的性也很明確，也有更成熟的消費觀和消費實力，粘性高，并且更容易轉化。
從貨品數量上看，2020年就有近1億件商品在直播間上架；從品牌上看，截至2021年3月，已有超過250,000個品牌和商家入駐天貓，并且近90%的淘系一級類目均已涉足直播。
我們常常都會說，后面起來的很多平臺所走過的坑，淘寶早就走過了。淘寶直播也因此少走了很多彎路。除了在基礎治理和制度上的完善外，淘寶直播的專業化，還體現在圍繞“人貨場”的全面專業化。
第一，就是“人”的專業化。電商主播、店鋪商家、總裁、行業專家、導購等專業角色轉型做主播，提高了直播間的帶貨標準和準入門檻。
第二，“貨”的專業化。正如剛剛已經提到的，淘寶直播的背后是淘寶天貓強大的貨品能力和商家資源。淘寶直播推出的“熱浪引擎”，也正在幫助商家和主播雙方實現線上選品、線上招商、線上匹配達人主播，為商家和主播的交易牽線搭橋。
第三，是“場”的專業化。淘寶直播場域為消費者提供了購物心智。虛擬主播、連麥PK等新場景層出不窮，無限延展“場”的邊界。
這些優勢，都是淘寶天貓平臺通過20年耕耘所修煉的內功，并正在賦能淘寶直播絕對的實力，去向上打破直播電商的天花板。
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